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品牌营销的五大要素是什么?

2021-02-01 16:24:35 点击量:

  说到品牌营销就不外乎这五点:

  质量第一

  任何品牌的产品恒久不变的生命力、影响力均来自其稳定的高质量。如药品行业,用过一次,确实是能治好病,那么下一次消费者还是会选择这个品牌的产品,如红花油等一直畅销至今。只是哪怕中间只出过一次差错,消费者也会放弃其品牌的产品,如早几年前的毒胶囊事件。

  诚信至上

  “人无信而不立”,品牌也是一样,没有了诚信,又如何在市场立足呢?为什么九芝堂、老凤祥等品牌能传承百年,而到现在还屹立不倒呢?正是因为长久以来,他们都脚踏实地,认真的在做产品,不夸大而被人们所追捧。不像有些品牌只是靠华而不实的广告吹嘘来达到目的,终究会断其道路。时间是检验品牌诚信的标准。不夸大,不造假,多年来秉承一条信念,才能立足诚信二字。

  定位准确

  就像著名营销大师菲利普·科特勒所说:市场定位是品牌营销的灵魂。的确,成功的品牌定位就是以始终如一的形式将品牌与消费者的心理相连接。

  个性鲜明

  一个真正的品牌绝不会包含www.footv.cn所有功能,只会在某一方面特别出众。就像吉普车适于越野,小轿车适于坦途,赛车适于比赛一样。品牌一定要在充分体现独特的基础上力求单一和准确。单一可以赢得目标群体较为稳定的忠诚度和专一偏爱;准确能提高诚信指数。成为品牌营销的有力的支撑点。

  我们经常看到的“味道好”、“疗效佳”、“高品质”等广告诉求语言,根本谈不上是有个性的语言,自然了就不可能准确描述品牌的个性。而象“白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香。”“口腔溃疡,一贴OK!”“克咳,全家好心情。”等个性十足、鲜明独特的诉求,就较容易得到消费者的认同,品牌形象也伴随着这些琅琅上口www.footv.cn的广告语而迅速建立。

  巧妙传播

  在上个世纪的80年代,简单的广告传播便足以树起一个品牌;到90年代,铺天盖地的广告投入也可以撑起一个品牌;时至今日,品牌的创立就远没有那么简单了,除了需前述四个方面作为坚实基础外,独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等等诸多方面都是密不可分的。为什么像飞龙、三株那样的企业尽管极尽传播之能事但最终却竹篮打水一场空?主要原因就是产品或者创意是虚弱的,无法支持其传播的持续性。为什么不少中小企业的一些产品确实不错但却难以打动更多的消费者?主要原因就是营销策划缺乏周密的整合思路,自然也就无法全面收到市场传播的效果。当今营销还有一种新型的传播手段,量贩式网络推广。

  以上,品牌营销就做的尽善尽美了。更多品牌营销尽在芜湖户外媒体。


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